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讲解无反相机战略 P&E富士高层媒体采访

2014-04-30 16:20:01  来源:pconline 原创  作者:佚名  责任编辑:liangjiaxian 

    【P&E2014 资讯】2014年4月25-28日,第十七届P&E影像器材展在北京国家会议中心举行,展会之际,PConline数码相机频道高级编辑,对富士高层进行访谈,富士公司四位高层为大家讲解了无反相机研发及销售策略,富士胶片公司其它亮点产品推广,以下为访谈详细内容。

采访对象

富士胶片株式会社  光电事业部统括经理                 飯田年久
富士胶片株式会社  影像产品事业部统括经理             中村祥敬
富士胶片(中国)投资有限公司  影像产品事业部长       松岛大泉
富士胶片(中国)投资有限公司  数码相机事业部长       大内康武

富士

采访内容

    飯田年久:今天非常感谢大家在百忙之中抽空出席富士胶片在本届P&E上的活动,很荣幸能有机会把我们富士胶片的企业发展情况传达给大家。首先,我向大家介绍一下富士胶片在成立以来的80周年时间里,都做了些什么。富士胶片公司原来叫富士写真胶片株式会社, 2014年1月20号,我们迎来了公司创立80周年。富士胶片从传统胶片技术延伸出了多种多样的技术,迈入到多个事业领域,比如化妆品,比如人造卫星搭载的光学镜头等等。富士胶片在涉足的多个领域中,重点发展的有六大事业领域,首先就有我所在的数码影像事业领域。在传统影像领域,我们在全球曾有很强劲的竞争对手,比如有柯达,宝利来等。但是到现在,很多竞争对手都退出了阵营,所以目前,我们公司是唯一一家能够提供从影像输入到影像输出甚至包括影像分享等综合性产品和服务的供应商;第二块是医疗事业领域,我们从医用胶片开始,逐步扩展到包括从预防到诊断到治疗全流程的医疗领域产品;

    第三块是高功能材料领域,我们将胶片技术运用到了平板显示屏材料方面,我们的偏光板保护膜占据了全球70%的市场;第四块是印刷领域,印刷领域也拓展了我们的胶片技术,能提供大幅面喷墨打印产品等;第五块领域是光学元器件,也就是镜头产品,我们的镜头产品在全球市场都呈现着非常活跃的姿态,比如电视台里使用的富士龙镜头,以及安防摄像镜头,甚至还包括一些投影机里使用的棱镜镜头,这都是富士胶片的镜头产品;最后一块事业领域是由富士施乐从事的文件处理事业。为庆祝公司成立80周年,我们在这些领域都推出了很多产品,与此同时,富士胶片还推出了新的企业口号,叫做“价值源于创新”。它的内在含义是不仅要进行技术革新,还要在市场营销等方面,通过创新带来新的价值,这是富士胶片80周年口号的一个内涵。在80周年纪念日时,我们也推出了一些纪念型产品,以及一个开放式的创新展示空间OI Hub。

问题:智能手机给数码相机带来了很大的冲击,现在很多人进行普通拍摄会使用智能手机进行拍摄,那么富士胶片如何看待整个行业以及未来全球行业发展方向?
    飯田年久:智能手机对数码相机卡片机的冲击的确不可否认。当然潮流无法阻止,面对这样的情况,我们有三种考虑:首先我们要开发出能拍摄智能手机无法企及的场景照片的相机,智能手机无法拍到,我们的相机能够拍到。比方说,我们卡片机里有一款防水相机(富士XP相机),这款相机的市场目前正在扩大;还可以开发传感器比较大的相机,不管是可换镜头还是不可换镜头相机,这样的产品目前的市场也在扩大;另外一种是在光线暗的场景里也能把照片拍得很漂亮,这是一般的智能手机是无法做到的。第二点,我们如何能更好地帮助智能手机提升在拍摄中的作用,促进智能手机来分享照片。比方说,通过WIFI把相机拍的照片便捷地传送到手机上面,或者通过手机来控制相机的照片拍摄,类似这样有机的结合是我们考虑的第二个方面。第三点,就是我们要进入到智能手机的价值链中。比如,智能手机拍照需要用到镜头,我们现在就是智能手机镜头的供应商,特别是对高画质照片拍摄有诉求的智能手机而言,我们是为数不多的能提供防抖镜头的公司。当然智能手机拍照以后,如何促使用户打印出来,这也是我们要进入的一个领域。
    中村祥敬:对于我们影像部门而言,这个趋势也造就了一个很好的市场机会。由于智能手机的普及,现在全世界一年拍摄的照片张数达到1.6兆张,并呈现着上升的趋势。有些智能手机的用户在拍照后想要打印出来看一下,根据这一特征,我们为满足消费者的需求,提出了两套产品解决方案,并且在这次的P&E展会上展出。一个是自动打印设备PrinCiao,智能手机可以直接连到这个设备上,实现简单而快速的照片打印。第二个是一款叫CheckyCiao趣奇俏的产品,用户可以通过APP应用软件,对智能手机拍摄的照片进行独创的编辑,然后用年轻女性非常喜爱的checky胶片打印出来。
   
问题:请问本次出展的富士数码相机产品或者技术,有没有新的亮点?

    飯田年久:富士胶片80周年特别推出数码相机X-T1,是我们这次展会展出的一个主要产品。这款机型在我们公司内部被称作具有决定性意义的产品,也就是最高等级的产品。为什么这么说呢?因为从开发到现在,无反相机X-T1受到很多好评,也收到一些需要改进的意见。现在世界上很多人以为我们的无反相机是介于单反和卡片机之间的机型,认为是比单反稍微低一点的产品。比方说取景器,单反相机有比较好的光学取景器,现在市面上的一些无反相机要么无法和光学取景器相比,要么即便是做了比较好的电子取景器,但是通过取景器观看的性能仍无法跟光学取景器相比。但是我们X-T1采用的电子取景器,就算与单反光学取景器相比,也丝毫不逊色。一般的电子取景器有一个缺点,拍摄快速移动的物体,会有拖影,但是我们的电子取景器时滞只有1/200秒,它基本能和没有时滞的光学取景器媲美。另外电子取景器也有很多优点,比方说在光线很暗的地方也能看得明亮的东西,在拍摄之前就能看到拍好后的效果。此外在电子取景器里可以看到很多的拍摄参数和信息,用相机竖拍的时候取景器也可以变成竖幅的显示方式,这些都是光学取景器无法做到的。作为无反相机,X-T1拍摄出来的画质,大家可以通过现场冲印出来的样照发现,它的画质与任何一家相机厂家相比都绝不逊色。所以说,我们的产品不仅弥补了单反的不足,并且在画质上,也达到了顶级的程度。
    大内康武:4月26日我们展出X-E2机型,它的特别之处在于我们把X-T1用的固件升级到X-E2里。这个信息我们之前没有正式对外公布,这次我们展会特地请飯田先生把固件从东京带过来,通过固件升级也可以让X-E2的取景器反应变得非常迅速,包括各种显示信息也会有,摄影爱好者可以在展区体验。另外,我们数码相机与和CheckyCiao趣奇俏也在进行联动,现在CheckyCiao要打印的话需要通过手机下载的APP进行操作,我们在数码相机上也开发了这样的软件,这样数码相机可以与CheckyCiao相连,直接把照片打印出来。这次展会,我们也提供了一款这样的未完成版数码相机,在CheckyCiao的展区里展示,大家可以实地体验一下。

    问题:富士相机有一个旗舰系列叫X-Pro系列,很长时间X-Pro系列没有像其他系列一样有更多的升级产品,富士对未来高端相机或中高端相机的理解是什么?
    飯田年久:刚才提到我们的X-T1是一款具有决定性意义的终极版产品,那么X-Pro1怎么办?这个问题我们也经常被问到。我们这样认为,像X-Pro1这样一款旁轴类型的相机,也会和单反相机在市场上并存。以前胶片相机时代也有很多人用单反,但是他也会带一台像徕卡这样的旁轴相机作为使用的补充。我们产品线可能和其他厂商不一样,其他厂商是垂直的,一个产品延伸出高中低端的垂直产品序列,我们是根据拍摄对象和用途的不同横向展开,依据拍摄对象和用途的不同推出不同的产品。当然,我们也会考虑价格带的问题,今后我们会从摄影的类型、摄影的方式和产品的价格,做出一个矩阵图,来推出各种各样的产品系列。

    问题:在2014年TIPA大奖的评选活动上,FUJIFILM的X-T1获得了最佳准专业无反相机大奖,为了取得更大的成功,促进它的销售,富士胶片在中国的营销计划将是怎样?
    大内康武:我们X-T1在TIPA上获得最佳准专业无反相机大奖,另外在DPReview上也获得非常高的评价分数,这些都是能供我们来推广X-T1的非常好的素材。使用我们相机的人,很多都是重视高画质以及使用相机感觉的一批人,他们也经常来参加我们摄影大师的讲座。我们获奖的信息也希望能够通过网络上的宣传文章来进行传播,也会在店头上进行展示。我们在获奖后也的确感受到,不管是在店头还是在网络上,关注富士相机的人增多了,所以我们会把类似信息尽可能地传达给大家。
    飯田年久:X-T1是一款非常好的相机,拥有很多的功能。像这样一台相机如果只是通过简单的广告片,你是体会不出它的优良特性的,一定要通过更加深入的店头体验,你才能了解它的优点。让用户拿在手上,尽可能向他说明相机独特的好处在那里,并进行试用,这样的做法,不光在中国,在韩国我们也是在展开。另外,富士相机不仅机身特别,镜头也和其他品牌不一样,是具有差异化的产品。X-Pro1推出的时候我们只有3支镜头,现在我们的标准镜头有12支,根据产品路线图我们还会追加推出5支镜头。所以X-T1不论是镜头还是机身,都是值得用户花时间来仔细体验和感觉的产品。

    问题:现在无反相机竞争非常激烈,很多高端用户对富士全画幅以及高像素相机的需求非常高,富士对于用户这种需求是怎样的看法?
    飯田年久:我们的卡口镜头是两年前也就是推出X-Pro1时所推出的,现在已经推出了12支这样的镜头,相机的画质得到了市场的好评,TIPA获奖就是一个很好的证明。目前,我们的开发精力和市场投入还是集中在当前的画幅上。我们观点是,不做单纯的数字竞争,而是要体现用户真正的利益点。当然现在全画幅机器的趋势非常明显,但全画幅相机也有它的缺点,比如镜头大、机身大、周边画质欠佳、拍摄声响大、成本也比较高。我们目前的任务还是集中于在现有画幅上推出更有魅力的产品。在当前画幅产品里,我们将做更多的产品创新升级,包括更高像素、高感度、4K视频等,同时我们还需要完善镜头和APS系统等。
   
    问题:富士数码相机在全球和中国的发展战略是否一样?
飯田年久:我们要推出好的无反相机,包括要推出有大尺寸传感器的高级相机,让用户尽情体验我们的产品,这些不管在中国还是全世界都是一样的。当然从速度上看,我们会根据各地的情况而有所不同。我所说的速度,是各地使用无反相机的趋势不一样,在日本和韩国使用无反相机的比例最高,其次是中国和其他亚洲国家,使用无反相机的比例超过20%。所以从这个角度来说,中国的无反相机市场非常广大,富士胶片也会在这方面投入很多精力。

    问题:请问展会期间展出的“回到原点——沙漠绿化影像行”是怎样的一个活动,是针对中国的还是说针对全球沙漠化的?
大内康武:这是在中国的一个活动。从1998年开始,富士胶片日本工会就一直组织员工志愿者到中国的内蒙古沙漠地带来进行防止沙漠化的绿化植树活动,2006年富士胶片(中国)参与进来,持续多年进行沙漠化的防治工作。“回到原点——沙漠绿化影像行”,是一个为了让大家深入了解沙漠化现状并意识到环境保护重要性的活动。主题为“回到原点”,其实有两层含义,第一层含义是在富士相机层面,我们的发展不是局限于相机像素等数字的比较,而是要回归到拍摄的方便性、使用感受等,这些摄影最本质和原点的东西;第二层含义是就环境层面而言,现在内蒙古有些沙化地区,以前是绿色的,后来因为各种原因沙漠化了,我们希望能通过自己的参与让它回到绿色的状态,回到环境的原点。在这个活动中,我们会为购买我们指定相机的用户在内蒙古种树,我们还会组织摄影比赛,胜出者能跟随志愿者队伍今年夏天一起去内蒙古种树,并和摄影大师一起去寻找拍摄沙漠、草原最初的模样。


问题:请问富士胶片在影像行业80周年时间里有哪些具有里程碑意义的发展内容?
松岛大泉:从数码影像行业来看的话,我们在1988年推出了世界上第一台带有存储卡的数码相机;在1981年推出了第一台一次成像相机F-10,那时产品的系列名字叫Fotorama;在1998年时推出了现在市面上非常热销的Checky趣奇相机。另外一方面,我们通过照片服务来影响世界,在2011年3月份,东日本遭受很严重的地震灾害,在灾难当中,很多人的照片受到了损坏,富士胶片为此发起了一项“拯救照片”的行动,我们的志愿者把受损的照片一张一张仔细地清洗、修复、复原,通过这样的活动来为社会作出贡献,实现富士胶片的重要的企业价值。

问题:富士一次成像产品在中国很受欢迎,在市场份额方面,中国占到全球的比率是多少?富士Checky相机的主要消费群体是女性、年轻人,这样的消费状况与全球有什么不同?
    中村祥敬:在全球范围内,富士胶片一次成像产品在2005年的总销量是10万台,到2013年全球销量达到220万台,是2005年的22倍。中国作为销售中心国,已经成为了一次成像相机全球最大的市场。富士胶片把在中国的成功案例,向其他国家推广以促进市场的进一步扩大。当然,中国也有其独特性的使用方法,比如相对于其他国家,中国的年轻女孩更喜欢自拍。为了让用户更好地使用我们的产品,我们还有www.instax.com网站,里面有很多介绍怎样使用一次成像相机和趣味玩法。

    问题:富士Checky相机受到了世界上广泛女性用户的喜爱,因为它方便拍摄和及时分享,富士未来是否有开发功能稍微复杂一点,能让用户自己控制曝光或者加载其他新型配件或复杂功能的产品计划,来吸引男性用户?
中村祥敬:我们在推出mini8这款Checky相机时,80%是女性用户,我们男性用户相对较少。但是2013年我们推出mini90这款产品,男性用户达到40%。从mini90男性用户使用情况来看,很多男性用户是以“拍摄作品”的心情来进行拍摄的。mini90有一些专业摄影的功能,比如双重曝光、B门模式等能拍摄出更高水准照片的功能,是可以通过自动闪光和快门速度,来控制曝光量的相机。同时我们现在也在做一些调查和准备,希望能开发出特别的产品,让产品更加好玩,让用户体会到更多的拍摄乐趣。

问题:富士影像产品未来的发展战略,包括一次成像、照片打印、以及传统的135胶片产品?
中村祥敬:现在富士胶片一次成像相机在全球的热卖,让很多人感受到了打印照片的乐趣。富士胶片希望能通过跨越时间长河的照片来让人们分享回忆的喜悦以及能传递至未来的感动,富士胶片力求能将相片的这一真实力量与价值进一步传达给世人。为此,我们开发出了很多具有冲印附加值的产品,包括照片书等。这里面最重要是软件技术,为什么这么说呢?因为现在大家会拍摄、保存很多照片,从大量照片中简单方便地选择出要打印的照片,这种需求真实存在着。针对这一现状,我们公司推出一款软件imaging organizer,这款软件能从数千张照片中自动挑选出好的照片,进行图像的便捷印刷、照片册的编辑等,这是富士胶片所独有的图像编辑技术。

    问题:面对中国的消费者,影像产品将采取怎样的品牌沟通方式来赢得消费者的更多喜爱?
松岛大泉:今后富士胶片会运用公司独有的技术,创新性地提供适合中国市场的魅力产品。我们也会积极开展与影像输出相关的广告和促销活动。如果在中国市场,我们的产品能让公众对富士胶片的品牌形象的提升有所贡献,那么将倍感荣幸。

    问题:在未来,富士如何看待胶卷产品,是会继续保留一些产品还是就让它退出历史舞台?
中村祥敬:我们根据市场状况和用户需求,缩小了部分产品的品种。但是,富士胶片作为世界级的综合性影像供应商,为了保存照片文化,今后依然会努力把握市场需求,努力继续提供胶卷产品。

 

   
   
   

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