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专访联想白欲立:结盟暴雪发力游戏PC市场

2014-04-22 10:51:20  来源:pconline 原创  作者:佚名  责任编辑:wangcheng 

  【PConline 专访】7月27日,在暴雪VGL音乐会上,全球第一大PC制造商联想与顶级游戏制作公司暴雪宣布结成战略同盟,为玩家们带来了顶级游戏“神器”——联想异能者Erazer X700。据悉联想由此将与暴雪联合开发专属顶级游戏玩家们的游戏神器,玩家还可参与设计推出自己专属的主题,顶级硬件、顶级游戏、顶级玩家,三者合一齐聚巅峰共铸神器。

联想与暴雪合作
联想暴雪战略结盟,白欲立与Matthew Beecher热情拥抱

  与其他几大PC制造商不同的是,联想发力游戏产品市场走的是高端精品路线,选择暴雪作为战略同盟瞄准的是高端游戏PC市场。关于为什么选择暴雪来联合打造个性化PC产品的问题,Pconline对联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立先生,暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew先生以及联想集团中国区消费事业部 Erazer总经理谢苗先生进行了采访。

联想
联想暴雪高层共同接受采访

 联合暴雪深度定制 携手用户玩转个性

  双方初次合作的产品涵盖了去年推出的Erazer顶级台式X系列,同时兼顾性能和移动的笔记本产品Y系列和Z系列。同时,也会有一些选配件的产品,主要包括U盘、鼠标垫。对于客户的个性化定制,在联想暴雪战略联盟会上发布的玩家联合开发计划,就采用了让广泛玩家参与联合开发的方式定制全球首款暴雪主题机型。后期,联想也在考虑针对一些特别个性的需求,如何在店端和后面的生产线上,满足顶级中国玩家的个性化需求。

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联想集团副总裁 中国区消费事业部总经理 白欲立

  联想集团副总裁白欲立先生说:“此次定制产品是联想的一次创新,把后台研发团队和前台推广团队、营销团队做了一次充分整合。游戏玩家可以定制的内容,包括含有暴雪图片形象在产品上的应用。也涵盖硬件配备,包括显卡、CPU等主要配置,用户能提各种各样建议。联想会根据大家建议的数量和合理性,来去做最后优选。应该说这是全方位参与,不排除一些有想法的玩家,提出一些特别的、创新的想法。决策层也会和研发部门一起探讨,考虑它的可行性,和将来产品实现的情况。更具体来说,联想会对魔兽世界星际争霸2,这两款比较经典的游戏来做主题的设计。大家会在产品上看到比较熟悉的形象,像熊猫人、刀锋女王等经典游戏角色,非常丰富多彩。”

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暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew Beecher

  来自暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew先生则表示:我们都致力于给玩家带来最好的游戏体验。联想,是世界第一的PC制造商,而且在中国强大的渠道覆盖能力非常非常著名。集合联想强大的产品能力,以及渠道的能力,我们能把我们的游戏送达到更多的用户,尤其是非一线城市的用户。所以我们认为,这是一个共赢的局面,对暴雪、对联想,尤其是对我们来讲。

 深耕产品系列 提升产品竞争力

  关于联想异能者Erazer产品线划分问题,白欲立先生是这样看的:“对专注在游戏上的产品线布局考虑,联想也是逐步形成的。过去,在笔记本台式机,分别有子产品线聚焦在高性能的游戏客户人群。像过去的终结者B系列,传统台式当中的锋行King系列,笔记本的Y系列等等。推出联想异能者Erazer,正是针对游戏人群市场对产品线逐步进行梳理、规整。例如笔记本当中的Y系列,其中一款产品就会被规划到Erazer的产品线当中,这也正是异能者本身品牌力确立的过程。”

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联想中国区消费事业部Erazer 业务总经理 谢苗

  对于联想异能者Erazer产品线在中国的优势是什么这个问题,白欲立先生给出了如下答案:“这要依赖于联想对中国游戏市场全方位、全品类的定位布局。对中国游戏玩家来讲,有联想这样全球最大PC厂商的品质、研发、服务、制造的保障,可让游戏玩家更专注的享受在游戏世界当中。而语暴雪这个最受欢迎的、也是全球顶级的游戏厂商结盟,把暴雪的image和概念融入到Erazer的产品线当中,无疑为其增添了游戏文化层面的竞争的竞争优势。”

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联想异能者Erazer游戏神器现场展示

■ 异能者联盟 打造玩家互动社区

  在介绍联想专门为游戏玩家打造的“联想异能者联盟”玩家互动社区时,白欲立先生说:“联想觉得未来的游戏发展,不是单打独斗的个人行为,将来的趋势应该是在网络搭建和移动设备普及的情况下,用户交流会越来越普遍。他们会有共同的爱好,基于这个共同爱好,应该更容易在一个平台上实现充分的交流,互相学习、提高。联想搭建的联想异能者联盟社区,也希望通过这个平台的建设和联想的客户走得更近,更直接了解客户的需求。同时,也让玩家们能够有一个舞台进行充分的交流。”

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VGL暴雪游戏音乐会现场盛况

  联想集团中国区消费事业部Erazer总经理谢苗先生透露:“联想会在社区里面,为玩家提供比如新游戏的抢玩,专属虚拟道具的设计,线下的教学赛、玩家交流,团队见面会等互动推广活动,方便大家更多的交流,以及对技能的提高。对产品相关来说,会在联想异能者的相关产品,包括选件产品,给予一些专属折扣,或者限量礼品。此外,联想还会请WE、iG这样的顶尖战队和大家接触,还有像合作过的SKY等明星,都可以请来,让玩家感受到物质与情感的双重满足。”

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联想异能者Erazer游戏神器现场展示

  联想异能者联盟,不仅是交流硬件产品的社区平台,更多是在价值观的营销上面有更多的探讨。现在的大学生也好、年轻人也好,产品本身的使用之外,他们更在乎产品的情感属性。联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤补充到:“我们会关注玩家喜欢的,想听到、想讨论的东西,通过产品和渠道满足玩家这样的需求,吸引玩家的驻足和主动沟通,从而往我们的产品、市场推广中注入更多的建议、意见,最终形成一个闭环。”

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